Las reglas del juego
Las celebridades son la mejor fórmula conocida para ser embajadores de productos de lujo, pero las estrellas del deporte están aumentando el poder de atracción de las marcas de relojes a alturas insospechadas.
Ver un reloj en la muñeca de alguno de los actuales héroes del deporte crea una poderosa asociación para la marca. Un reloj promocionado por Michael Schumacher y Tiger Woods eleva el poder de atracción de una marca a alturas estratosféricas por lo que los relojeros se están enfocando en los deportistas para encontrar a sus representantes.
El año pasado Longines, guardián del tiempo en Roland Garros en París, cuna del Abierto de Francia, contrató a la leyenda del tenis André Agassi como su embajador a nivel mundial. El mago del tenis con 60 títulos individuales, ahora está dedicado fuera de la cancha a la Andre Agassi Charitable Foundation. Su corazón generoso y su visión probaron a Longines, que ha creado tres piezas de edición limitada para reunir fondos y conmemorar las ocho victorias Grand Slam de Agassi, que era su mejor elección.
TAG Heuer se ha servido del glamur y la feminidad de María Sharapova. Esta bella rubia se siente tan cómoda en la cancha como en la alfombra roja y ha sido involucrada en la creación del reloj Formula 1 Glamour Diamonds Watch de TAG Heuer, diseñado para capturar su “mezcla de deporte y seducción”.
TAG Heuer también hizo una asociación “doble águila” firmando contrato con Tiger Woods, el golfista número uno del mundo, mientras que la joven promesa Michelle Wie es el próximo recurso de Omega.